หากจะทำการตลาดบนเว็บไซต์ แบนเนอร์ (ฺBanner) ก็เป็นอีกส่วนหนึ่งที่จะช่วยให้คนรู้จักเว็บไซต์ของเรามากยิ่งขึ้น ซึ่งแบนเนอร์ที่อยู่ตามหน้าเว็บไซต์ก็มีหลากหลายขนาด และตำแหน่งที่วางบนเว็บไซต์ก็แตกต่างกันไปนะ บทความนี้จะอธิบายถึงความหมาย ความสำคัญ และขนาดยอดนิยมของแบนเนอร์ให้ทุกรู้และนำไปปรับใช้กับงานของคุณได้อย่างแน่นอน

แบนเนอร์ (Banner) คืออะไร

แบนเนอร์เว็บไซต์ (Website Banner) คือ รูปภาพที่แปะอยู่ในเว็บไซต์ โดยจะอยู่ในตำแหน่งด้านข้าง ด้านบน ด้านล่าง หรือระหว่างคอนเทนต์หลักของหน้าเพจ ซึ่งอาจเป็นทั้งคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์บนเว็บที่สามารถคลิกต่อไปหน้าอื่นได้ หรือจะเป็นประกาศโปรโมชัน (เช่น โปรโมตสินค้า หรือชวนใช้สิทธิ์ตามแคมเปญ) หรือเป็นแบนเนอร์โฆษณาของเว็บไซต์อื่นที่ซื้อโฆษณาไว้

ประโยชน์จากแบนเนอร์

แบนเนอร์จะช่วยสร้างการรับรู้และจดจำภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ที่หลายคนให้ความสนใจ เพราะสามารถกระตุ้นยอดขายให้สูงขึ้นด้วย

แบนเนอร์ที่ดีควรเป็นอย่างไร

การที่จะทำให้แบนเนอร์มีประสิทธิภาพ ใช้งานได้ดีจะต้องมีขนาดที่เหมาะสมกับหน้าเว็บไซต์ และสำคัญที่สุดคือ รูปต้องชัด รายละเอียดและข้อความต้องโดนใจ มองแล้วรู้เลยว่าสินค้าหรือแบรนด์ของเรานั้นคืออะไร

แบนเนอร์ที่ดีควรมีขนาดเท่าไหร่

ขนาดของแบนเนอร์มีทั้งสำหรับแสดงผลบนคอมพิวเตอร์และมือถือ ซึ่งความกว้าง ความยาว และความสูงก็จะแตกต่างกันไปตามหน้าจอที่แสดงผล รวมไปถึง Theme ที่ใช้ในการทำเว็บด้วย ดังนั้นต้องดูให้ดีว่า Theme ที่ใช้งานอยู่นั้นรองรับแบนเนอร์ไหม หากรองรับแล้ว ต้องขนาดเท่าไรนะถึงจะดี คุณไม่ต้องนั่งสงสัยอีกต่อไป เราได้ทำการรวบรวมขนาดของแบนเนอร์ต่างๆ ที่มีมาให้แล้ว

มาตรฐานแบนเนอร์สำหรับเว็บไซต์มีดังนี้

แล้วขนาดไหนแสดงผลได้ดีที่สุดล่ะ

จากการสำรวจของ Match2One เว็บไซต์ด้านการตลาดออนไลน์ที่มีชื่อเสียงแล้ว พบว่าขนาดแบนเนอร์ที่แสดงผลได้ดีที่สุด 4 อันดับแรก ได้แก่

1. 300×250 Medium Rectangle 40%

แบนเนอร์ขนาด 300×250 นี้เป็นแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพในการแสดงผลได้ดีที่สุด และเป็นที่นิยมใช้มากที่สุด ด้วยเอกลักษณ์ในเรื่องขนาดที่สามารถวางคอนเทนต์ได้หลากหลายรูปแบบ และเมื่อนำไปวางไว้ที่ตำแหน่งด้านขวาของหน้าจอแล้ว ขนาดของแบนเนอร์จะลงล็อกพอดี ส่งผลให้แบนเนอร์ดูโดดเด่นขึ้นมาทันที

2. 728×90 Leaderboard 25%

แบนเนอร์นี้จะแสดงผลอยู่ที่ด้านบนของเว็บ และในบางครั้งก็อาจอยู่ในตำแหน่งด้านล่างของหน้าเว็บ แต่ตำแหน่งที่ดีที่สุดก็คือด้านบน แบนเนอร์นี้จะช่วยดึงดูดสายตาของผู้อ่านได้ โดยตำแหน่งอาจสามารถเลือกได้ว่าจะวางไว้ตรงกลาง ด้านซ้าย หรือด้านขวาก็ได้

3. 320×50 Mobile Leaderboard 12%

แบนเนอร์นี้นิยมใช้กันมากบนมือถือ ซึ่งเราจะพบบ่อยๆ บนเว็บเบราว์เซอร์ และในหน้า แอพพลิเคชั่นต่างๆ ด้วยความที่ขนาดไม่ใหญ่ ไม่กินพื้นที่ของการแสดงข้อความในหน้าเว็บ ทำให้ผู้ใช้รู้สึกไม่ถูกรบกวนหรือโดนปิดบังเนื้อหา จึงทำให้แบนเนอร์ขนาดนี้ได้รับความนิยม และมีประสิทธิภาพในการแสดงผลที่ดีที่สุดบนอุปกรณ์มือถือ

4. 160×600 Wide Skyscraper 12%

บางครั้งเราก็เรียกแบนเนอร์ขนาดนี้ว่า “Standing Banner” ซึ่งจะพบบ่อยในเว็บทั่วไป หรือเว็บข่าว จุดเด่นของแบนเนอร์ขนาดนี้ก็อยู่ที่ความกว้างที่ทำการจัดวาง content ในแบนเนอร์นี้ได้อย่างสบายๆ ไม่ดูหนาแน่นเกินไป ทำให้สามารถออกแบบได้หลากหลายแนวทาง

มากกว่า 89% ของค่าการแสดงผล ทั้งหมดของการโฆษณาผ่าน Google Display Network หรือ GDN ทั่วโลกนั้น ล้วนมากจาก 4 ขนาดแบนเนอร์กลุ่มนี้ทั้งหมด หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมสามารถดูได้ที่ Match2One

นอกจากขนาดบนเว็บไซต์แล้ว ยังมีขนาดบนมือถืออีกด้วย ขนาดที่แสดงผลได้ดีที่สุดคือ 320×50

ขนาดที่นิยมใช้กันมากที่สุดคือ 300×250 เพราะแบนเนอร์ขนาดนี้ใช้พื้นที่ในการโฆษณาถึง 40% ของพื้นที่โฆษณาทั้งหมดทั่วโลก และเป็นขนาดที่สามารถใช้งานได้ทั้งบนมือถือและเว็บไซต์

สรุปได้ว่า

• แบนเนอร์สำหรับเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพและครอบคลุมพื้นที่โฆษณากว่า 89% ทั่วโลกได้แก่ แบนเนอร์ที่มีขนาด 300×250, 320×50, 728×90 และ 160×600
• ส่วนแบนเนอร์สำหรับมือถือที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือ 320×50

ได้รู้ถึงขนาดของแบนเนอร์แล้ว หวังว่าบทความนี้คงจะเป็นประโยชน์ไม่มากก็น้อย และหวังว่าจะเป็นแนวทางในการสร้างแบนเนอร์สวยๆ หากมีคำแนะนำ ความคิดเห็น ข้อเสนอแนะ สามารถอีเมลมาคุยกันได้นะคะ